【大板】2018，大板要爆发了！吗？

    2018，大板要爆发了！吗？

近两年迅速霸屏意大利博洛尼亚展，以及频频登上各大设计师喜爱的素材宝座，让业内一众品牌不得不把目光投向大板。

但事实上，不管是规格、成本、售后服务等，自大板登录中国市场后，业内的吐槽声一直没有停止过。

而探索的步伐也一直在继续。

什么是大板?

从第一款600mm×1200mm在行业横空出世，让大家一睹了大规格在空间应用上的魅力。

自此之后，大规格产品便在行业里呈现出一发不可收拾的态势。

“无大板、不品牌”似乎成了大家心中的执念，行业各大品牌前呼后应、不亦乐乎地推出各种“bigger+”产品。

然而，随着900mm×900mm、600mm×1200mm等规格在终端的普及，以及1200mm×2400mm、1600mm×3200mm超大规格的陆续加入，大家对大板的定义又再次产生了微妙的变化。

有人说900mm×900mm、600mm×1200mm已经算常规了，也有人说，不久后900mm×1800mm也可以变成常规了。甚至有人说，900mm×1800mm已经是常规了……

虽说大家对大板的规格存在不少争议，但同时也可以看到的是，不少企业对于600mm×1200mm规格以上的大板其实还在处于一个观望的状态。

而就在日前的某场活动上，尹虹博士和老牛两位行业资深大咖不约而同地发表了对大板的认可，他们均表示，“2018将是大板的爆发年!”

老牛认为，2016是大板的元年，2017是突破年。他还提到，大板在国外已经流行很多年，国内的反应为何这么慢?“从我们的包装、运输以及铺贴来看，还有很多服务没有做到位。”尽管如此，老牛却认为，随着各大品牌的加入，大板有望在明年迎来春天。

今年秋季陶博会上的大板展示

一、大板的发展现状?

事实上，从大板在国内的发展历程来看，最早出现应该在2007年，蒙娜丽莎出了第一款堪称行业高科技，规格为900×1800×5.5(mm)的陶瓷薄板，具备“大、硬、轻、薄”等特色。

然而，这之后长达近十年的时间里却很少有企业跟上大板的步伐。

直至今年年初，大板开始出现了加速发展的势头。以年初便推出900mm×1800mm、800mm×1800mm大规格的icc瓷砖为例，在实现量产的同时，销售终端也迅速形成了一套培训系统，让大板真正实现下沉。

另外，亚细亚、诺贝尔等大牌也先后引进设备，并推出1600mm×3200mm等超大规格产品。

而就在2017年的尾声，又一大品牌跟上了步伐。12月8日，新明珠召开大板发布会，正式推出1600mm×3200mm规格的超大板。然而，记者从旗下品牌冠珠市场部总监李尧方面了解到，超大板的实际生产还需要根据明年的订单需求进行排产，但也会逐步实现超大规格的量产。

值得一提的是，今年成立不久的德利丰也宣称目前只做1200mm×2400mm、1600mm×3200mm两种超大规格大板。对此，其总经理罗良照今年接受媒体采访时曾表示，在传统的陶瓷行业，所生产的大板产品通常是750mm×1500mm，800mm×1800mm，900mm×1800mm等这样的一些规格，“对于这些规格的产品，我们称之为大砖，而对于大板，我们将其重新定义为1200mm×2400mm，1600mm×3200mm甚至是1600mm×4800mm这种超大规格的板岩产品。”

蒙娜丽莎薄板应用

冠珠1600mm×3200mm超大板材

德利丰只生产1200mm×2400mm、1600mm×3200mm超大规格大板

可以见到的是，随着大板的风靡，不少企业开始着手对900mm×1800mm规格进行量产。如已实现量产的誉辉、欧福莱、新贵族、btp薄板等，以及准备明年量产的一批企业。

另一方面，一些大品牌则不断往1200mm×2400mm，1600mm×3200mm超大板材靠拢。但可以看见的是，除了大企业外，许多品牌对于这些“大块头”的产品还处于观望的态度。

一来是缺乏量产的高科技设备，其次除了设备等生产上的硬实力外，大板在终端服务上也存在着一系列令这些品牌望而却步的“软”问题。这让他们对大板在终端的反应又再次打上了问号。

但从行业里大部分品牌今年推进产品的动作来看，毫无疑问的是900mm×1800mm规格俨然已经成为各大品牌心目中，一个能够在终端实现走量的分水岭。

新贵族1600mm×3200mm大板

btp薄板大板产品

二、大板的市场在哪里?

至目前为止，大板在行业甚至是终端好像还没形成一股大的风潮。

对此，李尧认为，从另一个角度来看，任何事物的爆发都需要一个酝酿的过程，如同行业今年盛行的现代仿古风。

noble新贵族瓷砖董事长邓宜伦也提到，不管是预热、跟进都需要过程，最根本的还是商家要引领市场。

对此，德利丰品牌运营中心经理符小燕也提出了自己的观点。她认为，首先，从国际化的市场来看，大板是一个趋势，而且也是非常受设计师欢迎的素材。尤其是在意大利等一些国家，都是以大规格为主。其次，大板也是属于环保的一个潮流风向，重点看大家怎么去推。

btp薄板市场部经理许大泉表示，虽然目前在终端市场还是很难看到大规格的产品，但如果做的企业也多，三年左右大板也能够火起来。他认为，大板还是有市场的，现在大规格对于行业来说已经微不足道了，只要在设计、应用方面能够做出一些亮眼的效果，消费者也可以接受。再者，设计师也很喜欢大板。

另一方面，冠珠max·大板销售总经理丁琦也指出，事实上，可以看到今年不少的大企业都引进了规模化的设备，已经为大板的发展提供了一个很好的平台。

冠珠引进大板设备

既然有平台、有趋势，那么大板的份额从哪里来?

丁琦给出了自己的看法：创造需求。他认为，其实大规格不叫大板，而是高端空间应用材料，这样一来，它的应用范围将会更为广泛。另外，企业可以通过寻找第三方合作，让大板这种高科技的产品走进千家万户。

符小燕也提到，相比起普通规格的产品，大板的装饰性能更广。如高端的别墅、工装等地方。“大板其实还可以通过产品开发前置等方式去挖掘更大的商业空间。如橱柜产品的面板提前使用我们的产品进行开发，再组合到整套产品上。”

不难看到，这个与传统瓷砖企业从一开始就选择了不同方向的品牌，俨然通过大规格板材走起了“家居定制”路线。

而随着企业对大板的重视，其应用已经在不断深入到多个领域。如建筑外墙，豪宅别墅家装，商业办公场所，橱柜家具台面，背景墙等局部，二手房快装。

对于大板在市场开拓的问题上，李尧还提到另外一点。他认为，大家需要看到的问题是：供需匹配，制造需求。“做生产的可以看下这条链上的需求满不满足匹配。更多的时候，企业应该从需求方看去看待问题。”

李尧认为，从大板的趋势和发展来看，企业需要考虑到的问题还有很多，尤其是在服务领域，以及服务辐射能力。

丁琦也表示，大板除了营销之外，还有服务和落地。

谈及大板的推广发展，吴凯怡表示，大板在国内发展慢，这其实也是跟整个的国际趋势以及国内市场的环境有很大的关系。还有很重要的一点是消费者的意识，也就是他们对产品的接受度。当然，从另一方面来说，产品在设计上的进步对推广也会有很大的推动作用。

冠珠大板终端应用

德利丰家居通过大板走向全屋定制

三、成本及服务等问题何去何从?

日前，有业务员在某活动上提到：在大板的施工、运输环节，已经付出了不少代价。如何把产品转化成“千家万户”去铺贴?如何定制大板相关标准?

很简单的一句话，实际上却是大板在终端面临的最根本问题：成本和服务。

吴凯怡则认为，大板要在终端普及还是要抓住这两个根本原因：空间设计的引导和后期的服务。

目前来看，大板主要应用在工装和别墅等大家装领域，如果要得到更深入的推广，后期的服务有没有跟得上很重要。吴凯怡进一步表示，消费大板的都是一些高端的人群，而且市场上这一类的人群是不缺失的。所以，他们在乎的并不是产品以及后期铺贴等所产生的成本，而是品牌的服务。“如果服务做到位，我想消费者不会说不愿意买单。”

吴凯怡表示，从终端反馈回来的效果来看，大板的销售要比想象中的好。因为icc内部有一套针对产品铺贴及后续服务的标准，尽管还在不断升级完善，但是已经给终端经销商做了一系列的培训。再加上，虽说900mm×1800mm是大规格的产品，其实和传统瓷砖的铺贴方法不会有太大的出入，主要一些细节的调整。所以与1200mm×2400mm等超大规格的产品相比，900mm×1800mm规格的产品在运输以及铺贴上的问题都不会特别大。

记者还了解到，只做大板的德利丰也通过服务建立起自己的核心优势。符小燕提到，德利丰在逐步建立一个完善的系统，而且也有专门的团队去操作。如围绕加工以及售后服务这两大板块，形成系统化管理。“我们已经建立了加工部以及售后部门，在运输、加工、送货等方面都有专业的团队去操作”。

另外，符小燕表示，德利丰的加盟商都是以“省代理”的方式进行合作，同时也会鼓励他们自己去成立深加工的部门。

据了解，在近日和意大利abi com陶瓷完成合资签约的noble新贵族瓷砖也通过在水口、上海、云浮等地建立大板仓储布点，进一步完善服务系统。

在谈到服务问题上，许大泉表示，大板在应用上存在着一些局限，如运输、破损等操作不当所增加的成本，相比起来，大规格的薄板由于体质较轻，在施工铺贴方面会占有一定的优势。

那么，对于大板这种动辄上千近万的高价值产品，成本是否真的可以下降，走进千家万户?李尧表示，如果市场的需求旺盛，大板能够量产，价格自然会降下来的。

尽管产品价格通过量产可以逐步得到调整，但许大泉指出，由于各地区的施工成本不尽相同，等同于为大板在终端的普及埋下了伏笔。他还表示，虽然大板在工装上也还没普及起来，但随着越来越多的大规格品牌加入，相信对于各方面的研究也会更深刻些。

铺贴施工等售后服务问题仍然是终端落地的最大疑虑

四、超大板与超薄石材

众所周知，瓷砖与石材一直存在比较。瓷砖作为生产型产品，有着可再生、造价便宜等特点。而石材作为天然石材，其独一无二的纹理以及一览无遗的大规格体验也是瓷砖所无法比拟的。

然而，随着科技的进步，以及1600mm×3200mm、1600mm×4800mm这些超大板材的出现，似乎都有意无意地想要取代石材在纹理，尤其是大规格、任意切割方面的优势。邓宜伦也表示，大板的未来非常可观，是一个可取代石材的材料。

而就目前来看，大板的主要问题在于铺贴施工技术的不成熟。

针对铺贴施工方面，博匠精工总裁彭飞在某活动上表示，经过终端市场的调研考察，发现大板的铺贴存在以下问题：建筑结构差异，存在安全隐患(怕掉砖)，施工技术力量匮乏，成本高，终端经销商服务能力弱，欠缺系统的施工方案，从业人员欠缺专业辅导等。

彭飞强调，大板运输要想运输玻璃一样保护。他还表示，为规范大板铺贴，博匠精工将准备推出《陶瓷施工技术规范白皮书》。

那么，是否只要解决铺贴等问题，大板就能够拿下石材的江山呢?

然而，无独有偶，石材也有了新的进展!

记者了解到，厚度只有0.1-2.0毫米超薄艺术石材再次刷新了业界的认知。

与传统石材相比，超薄艺术石材开采加工更加节能，并且拥有防火、防潮、耐磨、耐腐蚀、无污染、无辐射、可弯曲折角、施工简单等安装特性。

对于这种新型的超薄石材，一位从事石材行业多年的栾先生表示，首先石材如果要做到这么薄的效果，那么它的造价肯定是不菲的。其次，石材太薄会让一些忠于天然石材质感的消费者对质量丧失信心。再者，尽管这些通过新型工艺出来后的材料打出了节约环保等各种名堂，但从推广上来看还是存在难度的，只能说是作为某个领域去使用或者一个选材的补充。

可见，无论是超大板还是进化后的超薄石材都存在一定的市场推广壁垒。但瓷砖和石材同时作为家居应用中的两大装饰材料，能够实现多元化发展，为消费者带来更多惊喜，相信也是大家所期盼的。

通过新型工艺加工的石材薄如蝉翼

策划/章程

执行/陈足英 章程郑子婷 周玉梅

正文/周玉梅

监制/申志

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