【大板】大板瓷抛砖体现出诺贝尔作为行业领导品牌的担当

    大板瓷抛砖体现出诺贝尔作为行业领导品牌的担当

诺贝尔大板瓷抛砖上市发布会现场

10月12日，杭州g20峰会主会场，诺贝尔在此发布了以“高端”和“中国制造”为两大主打关键词的大板瓷抛砖。

瓷抛砖是诺贝尔在2016年7月28日率先推出的创新产品，此次将瓷抛砖和大板结合起来，本网于今年3月其实已经做了预告，在这篇预告文章中已介绍了瓷抛砖的技术工艺，在此就不赘述了。

从瓷抛砖升级为大板瓷抛砖，技术工艺其实并无太大差异，只是诺贝尔将瓷抛砖的4大技术工艺提炼成了simm-tec这一更加国际化的名称，此外，随着尺寸的增大，需要调整生产线上的一整套设备，重点是调整压机、喷墨机、窑炉，以及窑后的自动包装设备。

记者在现场得知，本次诺贝尔发布的大板瓷抛砖最大规格为1600㎜×3200㎜，有4个花色，最小规格为900㎜×1800㎜，有8个花色，居中还有1600㎜×2400㎜的规格，也有8个花色。这三种规格的大板瓷抛砖厚度均为12㎜，诺贝尔方面表示其未来会陆续推出比12㎜更厚或更薄的大板瓷抛砖。

之所以会有1600㎜×2400㎜这一规格出现，是由于诺贝尔所使用的西斯特姆压机最大可压制1600㎜×4800㎜的砖坯，一切为二就是1600㎜×2400㎜。

1600㎜×3200㎜规格的对称与连续纹理

前排“北极光”产品规格为1600㎜×2400㎜

现场展示的大板瓷抛砖台面铺贴应用

介绍完诺贝尔大板瓷抛砖的基本信息之后，本文最重要的部分来了：记者主要是想说明一个问题，并提出一个已不算太新的观点。

首先，本文想说明的问题是：诺贝尔已将提升行业的责任主动扛在了肩上。

可以说，瓷抛砖是诺贝尔对行业产品品质的一次提升，大板瓷抛砖是在装饰效果和占领消费者心智方面的进一步加强。

瓷抛砖从去年一经推出，陆续就有许多跟进者，诺贝尔战略顾问公司特劳特的全球总裁邓德隆在发言时表示，作为行业的领导品牌，诺贝尔有责任“先贡献、再收益”，也就是说，对瓷抛砖的跟进者，诺贝尔不会凭借专利去肆意打击，因为，“如果总想着‘不能把竞争者喂肥’，那么就没有资格做领导品牌。”

邓德隆还表示， 瓷抛砖带动了行业的升级，因为它“将行业的价格支撑起来了”，而大板瓷抛砖的推出，表明了“诺贝尔要将行业升级到底”的决心，诺贝尔放弃低端产品而主攻瓷抛砖和大板瓷抛砖等高端产品，是为了带领行业“由跟随者掌握定价权”向“由领导者掌握定价权”迈进，在未来，瓷抛砖要形成主流行的替代，从而避免行业陷入低价竞争中而无法自拔。

诺贝尔方面表示，瓷抛砖推出一年多以来，在终端往往会带动其它产品的销售。通过瓷抛砖和大板瓷抛砖这一套组合拳，诺贝尔希望能给消费者塑造一种中国制造也同样非常高端的陶业形象。

左上：诺贝尔董事长骆水根。右上：特劳特总裁邓德隆。左下：中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌。右下：诺贝尔研发副总裁钟树铭

其次，本文想提出的一个不算太新的观点是：“外来的和尚好念经”这句话将越来越向它的本意靠近。

从今年9月底的博洛尼亚展上归来后，不少陶业人士都表示并没有惊喜可言，因为展会上呈现出来的面貌十分符合出发之前的预判。

行业观察者“老牛”在9月29日的微信专栏文章《韦世归为什么今年不愿去博洛尼亚看展了？》当中也提及，国内某些产品设计师目前已对远赴意大利逛展不再热切，并且正在有意识地转向我国的本土文化中提取设计元素。

本网的调研小组今年持续在国内终端市场走访时也发现，新中式的家居风格在全国各地的份额正在稳步上升。

诺贝尔方面也透露，在今年的博洛尼亚展上，诺贝尔瓷抛砖受到越来越多国外同行的青睐，这也增强了他们对中国制造同样高端的信心。

综上，一是博洛尼亚的惊喜制造能力正在减弱，二是国人对本土文化的信心正在苏醒，三是以诺贝尔为代表的国内企业的自主高端品牌意识正在增强。如同“老牛”在文中所指出的一样，我们正行走在和国外的人事物平视的路上。

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